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以用戶為中心的需求分析訓練營

金融產品專家

金融履歷:
10+年金融行業(yè)經驗,原金融產品總監(jiān),信貸產品負責人、支付產品經理。在金融產品領域的實踐經驗尤為豐富。從 0 到 1 負責多款金融理財、金融貸款、金融支付(App、H5、小程序、Web 前端、PC 后臺)的產品規(guī)劃和全流程設計。曾主導金融項目涉及核心交易、貸款超市、資金存管、SaaS 收銀、支付中臺、清結算系統(tǒng)、信貸工廠、智能客服、智能催收、智能風控等。

出版的書:
已出版書《金融產品方法論》和《產品閉環(huán):重新定義產品經理》,計劃今年出版《支付:交易、清算與結算》

獲得榮譽:
已獲得人人都是產品經理“年度最具影響力作者”、四維口袋“KVP 最具價值專家”、智能投標工具“立管家項目一等獎”、財資中國“年度好書”、銀行“年度優(yōu)秀講師”等;

培訓經歷:
擅長講授 C 端產品通識、B 端產品實戰(zhàn)、金融貸款產品、金融支付產品、金融產品經理、銀行數(shù)字運營等金融課程。曾給交通銀行、中國銀行、農業(yè)銀行、平安銀行、建設銀行、光大銀行等多家銀行進行相關咨詢或培訓,均取得良好評價反饋。

金融履歷: 10+年金融行業(yè)經驗,原金融產品總監(jiān),信貸產品負責人、支付產品經理。在金融產品領域的實踐經驗尤為豐富。從 0 到 1 負責多款金融理財、金融貸款、金融支付(App、H5、小程序、Web 前端、PC 后臺)的產品規(guī)劃和全流程設計。曾主導金融項目涉及核心交易、貸款超市、資金存管、SaaS 收銀、支付中臺、清結算系統(tǒng)、信貸工廠、智能客服、智能催收、智能風控等。 出版的書: 已出版書《金融產品方法論》和《產品閉環(huán):重新定義產品經理》,計劃今年出版《支付:交易、清算與結算》 獲得榮譽: 已獲得人人都是產品經理“年度最具影響力作者”、四維口袋“KVP 最具價值專家”、智能投標工具“立管家項目一等獎”、財資中國“年度好書”、銀行“年度優(yōu)秀講師”等; 培訓經歷: 擅長講授 C 端產品通識、B 端產品實戰(zhàn)、金融貸款產品、金融支付產品、金融產品經理、銀行數(shù)字運營等金融課程。曾給交通銀行、中國銀行、農業(yè)銀行、平安銀行、建設銀行、光大銀行等多家銀行進行相關咨詢或培訓,均取得良好評價反饋。

課程費用

5800.00 /人

課程時長

1

成為教練

課程簡介

我們日常生活中的一切活動都基于“需求“二字。比如你有一份面包,而用戶餓了,你的面包就能賣出去,這就是需求。從邏輯關系上看,需求決定產品產生價值并鏈接用戶。所以這就需要產品經理要關注一些更深層和理性的層面,去挖掘出用戶們真實的想法,需求基于具體的場景,而產品從用戶的需求中產生。需求分析是產品設計中非常重要的一環(huán),只有根據(jù)真需求設計出的產品才能幫助用戶更好地達成目標。

目標收益

培訓對象

產品經理、需求分析師、客戶經理、客服人員、市場營銷人員、產品運營及對需求分析和產品設計感興趣的其他人員。

課程大綱

模塊1:需求獲取 1. 需求獲取概述
(1)需求獲取“三分法”
(2)需求獲取常見問題
(3)需求獲取三大誤區(qū)
(4)需求獲取過程
(5)需求獲取來源
2. 高效獲取需求的N種方法
(1)用戶調研5問
(2)用戶訪談(B端)
(3)可用性測試
(4)人性法
(5)$APPEALS法
(6)JTBD
(7)5why追問法-問題挖掘冰山模型
(8)5W2H法
(9)洞察法-U型思考
(10)數(shù)據(jù)法
(11)單項需求卡片
(12)需求采集表(B端)
(13)馬斯洛需要層次
(14)案例:B2B支付線上支付需求獲取
(15)案例:如何提高商品購物結算率
(16)案例:感知支付優(yōu)惠額度
(17)案例:微信和支付寶差異化競爭取舍
(18)案例:支付需求落地的5why追問法
模塊2:需求分析 1. 需求分析概述
(1)需求分析背景
(2)需求分析要素
(3)需求分析過程
2. 需求解釋
(1)需求描述的閉環(huán)
(2)需求解釋點線面
(3)用戶故事描述
(4)用戶畫像描述
(5)需求梳理工具:角色×流程象限圖表法
(6)案例:支付需求拆解過程
(7)案例:消費場景用戶故事描述
(8)案例:SaaS收銀商家畫像描述
3. 需求過濾
(1)用需求的三層理論破解偽需求
(2)馬斯洛層次法
(3)KANO模型
(4)$APPEALS
(5)5問法
(6)產品定位法
(7)場景分析法
(8)專家經驗法
(9)灰度測試法
(10)價值公式法
(11)案例:分析支付場景的分賬需求真?zhèn)危?br/>(12)案例:判斷第三方支付和銀企直連的可行性?
4. 需求檢視
(1)JTBD法
(2)產品團隊需求檢查
(3)業(yè)務關聯(lián)方需求溝通
(4)需求評審(三個方面)
(5)案例:商家和用戶支付需求確認過程
5. 需求分類
(1)了解需求分類
(2)痛點、癢點、爽點
(3)KANO模型
(4)馬斯洛層次法
(5)案例:從一個橙子說起需求分類
(6)案例:支付寶用戶痛點癢點爽點描述
(7)案例:B2B支付用戶痛點分析
(8)案例:電商交易場景風控痛點
(9)案例:支付二清模式分析(電商平臺轉代付)
6. 需求排序
(1)金字塔需求砍掉法
(2)四象限法(重要性&緊急性)
(3)KANO模型(better&worse系數(shù))
(4)ICE排序法
(5)案例:數(shù)字口袋支付功能的優(yōu)先級
(6)案例:自動化對賬核心功能排序
模塊3:需求管理 1. 需求管理概述
(1)需求管理常見問題
(2)需求管理過程
(3)需求管理框架
(4)案例:如何做好支付線的需求管理?
(5)案例:怎樣快速試錯一個需求?
2. 需求池管理
(1)需求收集管理
(2)需求跟蹤矩陣
(3)案例:SaaS收銀商家的差異化需求管理
3. 需求分配管理
(1)需求分配管理(時間維度)
(2)需求分配的MVP原則
(3)迭代版本規(guī)劃
(4)產品規(guī)劃路線圖RoadMap
(5)案例:處理不同業(yè)務部的支付需求排期?
4. 需求執(zhí)行管理
(1)需求任務跟蹤(表格模板)
(2)項目排期表
(3)項目里程碑
(4)待辦事項跟進表
(5)需求變更來源(A&B&C類)
(6)需求變更原因
(7)需求變更流程
(8)需求變更影響
(9)需求變更存檔
(10)案例:支付產品需求池管理
(11)案例:如何有效處理支付需求變更
(12)案例:支付項目迭代里程碑
5. 需求驗證管理
(1)需求驗證維度
(2)產品驗收測試
(3)案例:B端產品上線前怎樣測試驗收
(4)案例:實現(xiàn)過程如何提升支付需求的還原度?
模塊4:團隊共創(chuàng) 1.選擇支付交易某一功能,去撰寫一份產品需求文檔,并現(xiàn)場演練。
模塊1:需求獲取
1. 需求獲取概述
(1)需求獲取“三分法”
(2)需求獲取常見問題
(3)需求獲取三大誤區(qū)
(4)需求獲取過程
(5)需求獲取來源
2. 高效獲取需求的N種方法
(1)用戶調研5問
(2)用戶訪談(B端)
(3)可用性測試
(4)人性法
(5)$APPEALS法
(6)JTBD
(7)5why追問法-問題挖掘冰山模型
(8)5W2H法
(9)洞察法-U型思考
(10)數(shù)據(jù)法
(11)單項需求卡片
(12)需求采集表(B端)
(13)馬斯洛需要層次
(14)案例:B2B支付線上支付需求獲取
(15)案例:如何提高商品購物結算率
(16)案例:感知支付優(yōu)惠額度
(17)案例:微信和支付寶差異化競爭取舍
(18)案例:支付需求落地的5why追問法
模塊2:需求分析
1. 需求分析概述
(1)需求分析背景
(2)需求分析要素
(3)需求分析過程
2. 需求解釋
(1)需求描述的閉環(huán)
(2)需求解釋點線面
(3)用戶故事描述
(4)用戶畫像描述
(5)需求梳理工具:角色×流程象限圖表法
(6)案例:支付需求拆解過程
(7)案例:消費場景用戶故事描述
(8)案例:SaaS收銀商家畫像描述
3. 需求過濾
(1)用需求的三層理論破解偽需求
(2)馬斯洛層次法
(3)KANO模型
(4)$APPEALS
(5)5問法
(6)產品定位法
(7)場景分析法
(8)專家經驗法
(9)灰度測試法
(10)價值公式法
(11)案例:分析支付場景的分賬需求真?zhèn)危?br/>(12)案例:判斷第三方支付和銀企直連的可行性?
4. 需求檢視
(1)JTBD法
(2)產品團隊需求檢查
(3)業(yè)務關聯(lián)方需求溝通
(4)需求評審(三個方面)
(5)案例:商家和用戶支付需求確認過程
5. 需求分類
(1)了解需求分類
(2)痛點、癢點、爽點
(3)KANO模型
(4)馬斯洛層次法
(5)案例:從一個橙子說起需求分類
(6)案例:支付寶用戶痛點癢點爽點描述
(7)案例:B2B支付用戶痛點分析
(8)案例:電商交易場景風控痛點
(9)案例:支付二清模式分析(電商平臺轉代付)
6. 需求排序
(1)金字塔需求砍掉法
(2)四象限法(重要性&緊急性)
(3)KANO模型(better&worse系數(shù))
(4)ICE排序法
(5)案例:數(shù)字口袋支付功能的優(yōu)先級
(6)案例:自動化對賬核心功能排序
模塊3:需求管理
1. 需求管理概述
(1)需求管理常見問題
(2)需求管理過程
(3)需求管理框架
(4)案例:如何做好支付線的需求管理?
(5)案例:怎樣快速試錯一個需求?
2. 需求池管理
(1)需求收集管理
(2)需求跟蹤矩陣
(3)案例:SaaS收銀商家的差異化需求管理
3. 需求分配管理
(1)需求分配管理(時間維度)
(2)需求分配的MVP原則
(3)迭代版本規(guī)劃
(4)產品規(guī)劃路線圖RoadMap
(5)案例:處理不同業(yè)務部的支付需求排期?
4. 需求執(zhí)行管理
(1)需求任務跟蹤(表格模板)
(2)項目排期表
(3)項目里程碑
(4)待辦事項跟進表
(5)需求變更來源(A&B&C類)
(6)需求變更原因
(7)需求變更流程
(8)需求變更影響
(9)需求變更存檔
(10)案例:支付產品需求池管理
(11)案例:如何有效處理支付需求變更
(12)案例:支付項目迭代里程碑
5. 需求驗證管理
(1)需求驗證維度
(2)產品驗收測試
(3)案例:B端產品上線前怎樣測試驗收
(4)案例:實現(xiàn)過程如何提升支付需求的還原度?
模塊4:團隊共創(chuàng)
1.選擇支付交易某一功能,去撰寫一份產品需求文檔,并現(xiàn)場演練。

課程費用

5800.00 /人

課程時長

1

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