課程簡介
我們日常生活中的一切活動都基于“需求“二字。比如你有一份面包,而用戶餓了,你的面包就能賣出去,這就是需求。從邏輯關系上看,需求決定產品產生價值并鏈接用戶。所以這就需要產品經理要關注一些更深層和理性的層面,去挖掘出用戶們真實的想法,需求基于具體的場景,而產品從用戶的需求中產生。需求分析是產品設計中非常重要的一環(huán),只有根據(jù)真需求設計出的產品才能幫助用戶更好地達成目標。
目標收益
培訓對象
產品經理、需求分析師、客戶經理、客服人員、市場營銷人員、產品運營及對需求分析和產品設計感興趣的其他人員。
課程大綱
模塊1:需求獲取 |
1. 需求獲取概述 (1)需求獲取“三分法” (2)需求獲取常見問題 (3)需求獲取三大誤區(qū) (4)需求獲取過程 (5)需求獲取來源 2. 高效獲取需求的N種方法 (1)用戶調研5問 (2)用戶訪談(B端) (3)可用性測試 (4)人性法 (5)$APPEALS法 (6)JTBD (7)5why追問法-問題挖掘冰山模型 (8)5W2H法 (9)洞察法-U型思考 (10)數(shù)據(jù)法 (11)單項需求卡片 (12)需求采集表(B端) (13)馬斯洛需要層次 (14)案例:B2B支付線上支付需求獲取 (15)案例:如何提高商品購物結算率 (16)案例:感知支付優(yōu)惠額度 (17)案例:微信和支付寶差異化競爭取舍 (18)案例:支付需求落地的5why追問法 |
模塊2:需求分析 |
1. 需求分析概述 (1)需求分析背景 (2)需求分析要素 (3)需求分析過程 2. 需求解釋 (1)需求描述的閉環(huán) (2)需求解釋點線面 (3)用戶故事描述 (4)用戶畫像描述 (5)需求梳理工具:角色×流程象限圖表法 (6)案例:支付需求拆解過程 (7)案例:消費場景用戶故事描述 (8)案例:SaaS收銀商家畫像描述 3. 需求過濾 (1)用需求的三層理論破解偽需求 (2)馬斯洛層次法 (3)KANO模型 (4)$APPEALS (5)5問法 (6)產品定位法 (7)場景分析法 (8)專家經驗法 (9)灰度測試法 (10)價值公式法 (11)案例:分析支付場景的分賬需求真?zhèn)危?br/>(12)案例:判斷第三方支付和銀企直連的可行性? 4. 需求檢視 (1)JTBD法 (2)產品團隊需求檢查 (3)業(yè)務關聯(lián)方需求溝通 (4)需求評審(三個方面) (5)案例:商家和用戶支付需求確認過程 5. 需求分類 (1)了解需求分類 (2)痛點、癢點、爽點 (3)KANO模型 (4)馬斯洛層次法 (5)案例:從一個橙子說起需求分類 (6)案例:支付寶用戶痛點癢點爽點描述 (7)案例:B2B支付用戶痛點分析 (8)案例:電商交易場景風控痛點 (9)案例:支付二清模式分析(電商平臺轉代付) 6. 需求排序 (1)金字塔需求砍掉法 (2)四象限法(重要性&緊急性) (3)KANO模型(better&worse系數(shù)) (4)ICE排序法 (5)案例:數(shù)字口袋支付功能的優(yōu)先級 (6)案例:自動化對賬核心功能排序 |
模塊3:需求管理 |
1. 需求管理概述 (1)需求管理常見問題 (2)需求管理過程 (3)需求管理框架 (4)案例:如何做好支付線的需求管理? (5)案例:怎樣快速試錯一個需求? 2. 需求池管理 (1)需求收集管理 (2)需求跟蹤矩陣 (3)案例:SaaS收銀商家的差異化需求管理 3. 需求分配管理 (1)需求分配管理(時間維度) (2)需求分配的MVP原則 (3)迭代版本規(guī)劃 (4)產品規(guī)劃路線圖RoadMap (5)案例:處理不同業(yè)務部的支付需求排期? 4. 需求執(zhí)行管理 (1)需求任務跟蹤(表格模板) (2)項目排期表 (3)項目里程碑 (4)待辦事項跟進表 (5)需求變更來源(A&B&C類) (6)需求變更原因 (7)需求變更流程 (8)需求變更影響 (9)需求變更存檔 (10)案例:支付產品需求池管理 (11)案例:如何有效處理支付需求變更 (12)案例:支付項目迭代里程碑 5. 需求驗證管理 (1)需求驗證維度 (2)產品驗收測試 (3)案例:B端產品上線前怎樣測試驗收 (4)案例:實現(xiàn)過程如何提升支付需求的還原度? |
模塊4:團隊共創(chuàng) | 1.選擇支付交易某一功能,去撰寫一份產品需求文檔,并現(xiàn)場演練。 |
模塊1:需求獲取 1. 需求獲取概述 (1)需求獲取“三分法” (2)需求獲取常見問題 (3)需求獲取三大誤區(qū) (4)需求獲取過程 (5)需求獲取來源 2. 高效獲取需求的N種方法 (1)用戶調研5問 (2)用戶訪談(B端) (3)可用性測試 (4)人性法 (5)$APPEALS法 (6)JTBD (7)5why追問法-問題挖掘冰山模型 (8)5W2H法 (9)洞察法-U型思考 (10)數(shù)據(jù)法 (11)單項需求卡片 (12)需求采集表(B端) (13)馬斯洛需要層次 (14)案例:B2B支付線上支付需求獲取 (15)案例:如何提高商品購物結算率 (16)案例:感知支付優(yōu)惠額度 (17)案例:微信和支付寶差異化競爭取舍 (18)案例:支付需求落地的5why追問法 |
模塊2:需求分析 1. 需求分析概述 (1)需求分析背景 (2)需求分析要素 (3)需求分析過程 2. 需求解釋 (1)需求描述的閉環(huán) (2)需求解釋點線面 (3)用戶故事描述 (4)用戶畫像描述 (5)需求梳理工具:角色×流程象限圖表法 (6)案例:支付需求拆解過程 (7)案例:消費場景用戶故事描述 (8)案例:SaaS收銀商家畫像描述 3. 需求過濾 (1)用需求的三層理論破解偽需求 (2)馬斯洛層次法 (3)KANO模型 (4)$APPEALS (5)5問法 (6)產品定位法 (7)場景分析法 (8)專家經驗法 (9)灰度測試法 (10)價值公式法 (11)案例:分析支付場景的分賬需求真?zhèn)危?br/>(12)案例:判斷第三方支付和銀企直連的可行性? 4. 需求檢視 (1)JTBD法 (2)產品團隊需求檢查 (3)業(yè)務關聯(lián)方需求溝通 (4)需求評審(三個方面) (5)案例:商家和用戶支付需求確認過程 5. 需求分類 (1)了解需求分類 (2)痛點、癢點、爽點 (3)KANO模型 (4)馬斯洛層次法 (5)案例:從一個橙子說起需求分類 (6)案例:支付寶用戶痛點癢點爽點描述 (7)案例:B2B支付用戶痛點分析 (8)案例:電商交易場景風控痛點 (9)案例:支付二清模式分析(電商平臺轉代付) 6. 需求排序 (1)金字塔需求砍掉法 (2)四象限法(重要性&緊急性) (3)KANO模型(better&worse系數(shù)) (4)ICE排序法 (5)案例:數(shù)字口袋支付功能的優(yōu)先級 (6)案例:自動化對賬核心功能排序 |
模塊3:需求管理 1. 需求管理概述 (1)需求管理常見問題 (2)需求管理過程 (3)需求管理框架 (4)案例:如何做好支付線的需求管理? (5)案例:怎樣快速試錯一個需求? 2. 需求池管理 (1)需求收集管理 (2)需求跟蹤矩陣 (3)案例:SaaS收銀商家的差異化需求管理 3. 需求分配管理 (1)需求分配管理(時間維度) (2)需求分配的MVP原則 (3)迭代版本規(guī)劃 (4)產品規(guī)劃路線圖RoadMap (5)案例:處理不同業(yè)務部的支付需求排期? 4. 需求執(zhí)行管理 (1)需求任務跟蹤(表格模板) (2)項目排期表 (3)項目里程碑 (4)待辦事項跟進表 (5)需求變更來源(A&B&C類) (6)需求變更原因 (7)需求變更流程 (8)需求變更影響 (9)需求變更存檔 (10)案例:支付產品需求池管理 (11)案例:如何有效處理支付需求變更 (12)案例:支付項目迭代里程碑 5. 需求驗證管理 (1)需求驗證維度 (2)產品驗收測試 (3)案例:B端產品上線前怎樣測試驗收 (4)案例:實現(xiàn)過程如何提升支付需求的還原度? |
模塊4:團隊共創(chuàng) 1.選擇支付交易某一功能,去撰寫一份產品需求文檔,并現(xiàn)場演練。 |