課程簡介
品牌,是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn); 品牌,決定了企業(yè)在市場中的競爭能力。本課程圍繞品牌運營的基本準則,系統(tǒng)介紹品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價值建構、品牌內在體系建設CIS、以及品牌整合傳播IMC等原理和操作技巧。
目標收益
掌握品牌規(guī)劃與建設的基本策略和手段
掌握HOW TO DO策略和方法,針對性地處理企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)實問題,建立良好的企業(yè)形象,傳播良好的品牌美譽度,馳騁市場,品牌制勝。
培訓對象
課程大綱
企業(yè)品牌概述及核心價值 |
開篇互動 什么叫 品牌 ? 品牌的定義 品牌理論經(jīng)歷了哪幾個階段 品牌是如何分類的 互動:看看哪些屬于-品牌? 不同定義間的核心區(qū)別 品牌的起源與發(fā)展 品牌的價值與作用 品牌價值構成四要素 |
企業(yè)品牌建設標準化策略解析 |
品牌建設的概念引入 什么是品牌建設 品牌建設及傳播的普遍誤區(qū) 品牌建設及傳播全流程方法論 **重點講授 品牌建設實施前提 品牌建設實施-品牌視覺 品牌建設實施-品牌Slogan 如何找到產(chǎn)品/品牌的特點 產(chǎn)品/業(yè)務定位 產(chǎn)品/品牌價值(差異化) 產(chǎn)品的SWOT分析 ( 以某運營商為例 ) |
品牌傳播客群與傳播策略 |
B端&C端客群運營的差別 品牌傳播理論框架(參考) 品牌內容傳播類型 品牌內容傳播框架--目標設定 不同客戶的決策階段及傳播策略 以“人、料、聚”的營銷緯度實施品牌建設 品牌文案策劃過程--標題 B端文案策劃過程--內容框架 讓客戶產(chǎn)生興趣的內容因素? 思考:客戶為什么會分享你傳播的品牌內容? |
品牌傳播形式及效果衡量 |
不同屬性的產(chǎn)品品牌傳播偏好 傳播-品牌營銷過程的傳播載體 渠道形態(tài)--互聯(lián)網(wǎng)渠道分類 渠道定向投放流程 渠道投放案例及過程經(jīng)驗 渠道質量評估方法 企業(yè)品牌建設及傳播的難點? 企業(yè)品牌建設及傳播效果衡量方法 Q&A |
企業(yè)品牌概述及核心價值 開篇互動 什么叫 品牌 ? 品牌的定義 品牌理論經(jīng)歷了哪幾個階段 品牌是如何分類的 互動:看看哪些屬于-品牌? 不同定義間的核心區(qū)別 品牌的起源與發(fā)展 品牌的價值與作用 品牌價值構成四要素 |
企業(yè)品牌建設標準化策略解析 品牌建設的概念引入 什么是品牌建設 品牌建設及傳播的普遍誤區(qū) 品牌建設及傳播全流程方法論 **重點講授 品牌建設實施前提 品牌建設實施-品牌視覺 品牌建設實施-品牌Slogan 如何找到產(chǎn)品/品牌的特點 產(chǎn)品/業(yè)務定位 產(chǎn)品/品牌價值(差異化) 產(chǎn)品的SWOT分析 ( 以某運營商為例 ) |
品牌傳播客群與傳播策略 B端&C端客群運營的差別 品牌傳播理論框架(參考) 品牌內容傳播類型 品牌內容傳播框架--目標設定 不同客戶的決策階段及傳播策略 以“人、料、聚”的營銷緯度實施品牌建設 品牌文案策劃過程--標題 B端文案策劃過程--內容框架 讓客戶產(chǎn)生興趣的內容因素? 思考:客戶為什么會分享你傳播的品牌內容? |
品牌傳播形式及效果衡量 不同屬性的產(chǎn)品品牌傳播偏好 傳播-品牌營銷過程的傳播載體 渠道形態(tài)--互聯(lián)網(wǎng)渠道分類 渠道定向投放流程 渠道投放案例及過程經(jīng)驗 渠道質量評估方法 企業(yè)品牌建設及傳播的難點? 企業(yè)品牌建設及傳播效果衡量方法 Q&A |